Автор YouTube-канала
Из рубля рекламодателя автору доходит 15 копеек. Ролик окупается с 17 тысяч просмотров, а просмотры из России не приносят вообще ничего.
Данные на
Куда уходит рубль рекламодателя
Здесь нет работодателя и нет оклада. Есть выручка и стопка расходов, которые человек платит за себя сам.
- Не оплачено40 коп.
- YouTube27 коп.
- Медиасеть7 коп.
- Сток и подрядчики6 коп.
- Бюджет США3 коп.
- ФНС1 коп.
- Банк1 коп.
- Вам15 коп.
Работа в ноль до
12 000 ₽
выручки за ролик. Всё, что заработано, заработано после этой отметки.
Списывается всегда
2 500 ₽
производство: музыка, сток и обложка списываются, даже если ролик никто не открыл
На руки в час
445 ₽
при 56 часах за месяц
Доля в чеке
15 коп.
с каждого рубля, который платит рекламодатель
Разбор ролика по статьям
| Статья | Слабый, 20 тыс. | Обычный, 60 тыс. | Выстрелил, 500 тыс. |
|---|---|---|---|
| Заплатил рекламодатель | 14 000 | 42 000 | 350 000 |
| Просмотры без рекламы40%: блокировщики, пропуски, нет объявления в аукционе | −5 600 | −16 800 | −140 000 |
| Доля YouTube45% от открученной рекламы | −3 780 | −11 340 | −94 500 |
| Налог у источника в США10% при AdSense в Казахстане | −462 | −1 386 | −11 550 |
| Комиссия медиасети20% | −924 | −2 772 | −23 100 |
| Конвертация и переводоколо 3% | −139 | −416 | −3 465 |
| Налог в России6% на УСН | −186 | −557 | −4 643 |
| Производство роликамузыка, сток, обложка | −2 500 | −2 500 | −2 500 |
| Осталось на руки | 409 | 6 229 | 70 242 |
| В час, при 14 часах | 29 ₽ | 445 ₽ | 5 017 ₽ |
Месяц из 4 обычных роликов подряд дал бы 24 916 ₽. Медиана по рынку выше: реклама у автора канала не единственный источник.
Как меняется заработок с опытом
Первая тысяча подписчиков
до 10 тысяч подписчиков12 000 ₽
3 000 ₽ – 35 000 ₽
Порог монетизации пройден, рекламных денег почти нет. Бренды приходят за бартером: товар вместо чека, иногда 10–30 тысяч за упоминание.
Микроканал
от 10 до 100 тысяч подписчиков73 000 ₽
35 000 ₽ – 160 000 ₽
Здесь появляются регулярные интеграции. Вовлечённость ещё высокая, цена для бренда терпимая, поэтому конверсия у таких каналов лучше, чем у крупных.
Средний канал
от 100 тысяч до миллиона260 000 ₽
150 000 ₽ – 450 000 ₽
Бренды приходят сами и подписывают контракты на серию роликов. Запрет рекламировать конкурентов и права на прокат добавляют к чеку ещё четверть.
По аудитории
Медиана на руки за месяц. Ставку определяет то, где сидит зритель. Где живёт автор, рекламному аукциону всё равно.
- Россия0 ₽Реклама российским зрителям не откручивается с марта 2022 года. Миллион просмотров изнутри страны приносит автору ноль.
- Индия2 170 ₽Первое место в мире по размеру аудитории и почти последнее по ставке. Чтобы выйти на американские деньги, нужно в шестнадцать раз больше просмотров.
- Бразилия и Мексика5 207 ₽Огромный объём трафика при ставке чуть выше индийской. Рынок насыщается быстро, и при росте охвата CPM проседает.
- Казахстан и Беларусь6 509 ₽Русскоязычные зрители, до которых реклама доходит. Тот же ролик, что в России даёт ноль, здесь приносит хоть что-то.
- Германия и Франция17 358 ₽Второй эшелон по ставке. Языковой барьер выше английского, зато конкуренция авторов ниже.
- Великобритания26 037 ₽Тот же язык, что у США, ставка ниже примерно на четверть. Разумная цель для канала, который только уходит на англоязычную аудиторию.
- США34 716 ₽Сороковая часть мирового бюджета цифровой рекламы. Ёмкости хватает, чтобы наращивать просмотры без падения ставки.
- Австралия41 226 ₽Пиковый CPM в мире, выше американского. Платёжеспособная англоязычная аудитория при небольшом числе местных авторов: площадок под рекламу не хватает.
Опыт
Первый год канал не приносит ничего: до порога монетизации реклама не включается. Дальше кривая растёт вместе с охватом и упирается в него же.
Те же цифры таблицей
| Стаж | Медиана |
|---|---|
| Старт | 0 ₽ |
| Год | 9 000 ₽ |
| 2 года | 73 000 ₽ |
| 3 года | 130 000 ₽ |
| 5 лет | 210 000 ₽ |
| 8 лет | 240 000 ₽ |
Что поднимает заработок
Прибавка к медиане за месяц. Считана при той же загрузке: лишних заказов ни один пункт не требует.
- Англоязычная аудитория+58 000 ₽
Самый сильный рычаг в профессии. Тот же монтаж и тот же хронометраж, но американский просмотр стоит рекламодателю в шестнадцать раз дороже, чем просмотр из Казахстана.
- Прямые интеграции+48 000 ₽
Бренд платит за просмотр в 5–20 раз больше платформы, потому что покупает доверие к автору, а не рекламный слот. Цену считают по медиане последних десяти роликов; подписчики на неё почти не влияют.
- Прикладная ниша+40 000 ₽
Финансы, право, страхование, B2B-сервисы. Клиент такого рекламодателя приносит ему от 500 долларов, поэтому спонсорский CPM доходит до 80 долларов против 15 у развлечений.
- Хронометраж от восьми минут+7 000 ₽
До восьмиминутной отметки в ролик влезает реклама только на входе и на выходе. Дальше открываются вставки в середине, и один зритель приносит две-три открутки.
- AdSense в стране с нулевым налогом+5 500 ₽
Армения и Киргизия дают 0% по договору 1973 года, Казахстан 10%, страна без договора 30%. Разница уходит в бюджет США ещё до выплаты.
Что его съедает
В медиану эти суммы не входят: у всех своя частота. Но случаются они у каждого.
- Январь и февраль−25 000 ₽
Корпорации обнуляют годовые бюджеты, и ставки падают до 50–70% от нормы за считанные дни. Интеграции в это время тоже никто не покупает.
- Комиссия медиасети−11 100 ₽
Двадцать процентов с начисленного за то, что деньги вообще доходят до российской карты. Без посредника выплату не получить.
- Летнее затишье−8 000 ₽
Июль и август дают 70–85% от нормы. Рекламодатели уходят в отпуск раньше зрителей.
- Ролик ниже 17 тысяч просмотров−2 500 ₽
Производство списывается целиком, а реклама не успевает его отбить. Один такой ролик забирает прибыль слабого месяца.
- Демонетизация задним числом
Спорная тема, чужая музыка или жалоба правообладателя выключают рекламу на уже опубликованном ролике. Просмотры остаются, денег нет.
Вводные расчёта
Ставки и нормативы, на которых построены все цифры выше. Устаревают быстрее всего остального.
- Курс доллара
- 87 ₽, ЦБ РФ на начало сентября 2026
- CPM рекламодателя
- 8 долларов за 1000 показов, англоязычная познавательная ниша
- Доля просмотров с рекламой
- 60%
- Доля YouTube
- 45% рекламной выручки
- Налог у источника в США
- 0% Армения и Киргизия, 10% Казахстан, 30% без договора
- Комиссия медиасети
- 20%, по рынку 10–30%
- Конвертация и перевод
- около 3%, в лучшем случае 1,5%
- Налог в России
- 6% на УСН, без спецрежима 13–22% НДФЛ
- Спонсорский CPM интеграции
- 25 долларов за 1000 просмотров
- Производство ролика
- 2 500 ₽ на музыку, сток и обложку
- Порог выплаты AdSense
- 100 долларов
Разбор
Автор англоязычного познавательного канала забирает с обычного ролика 6 229 ₽. Ролик собирает 60 тысяч просмотров, и рекламодатели платят за эти просмотры 42 000 ₽. Разница в семь раз уходит по дороге.
За месяц из четырёх роликов реклама даёт 24 916 ₽ за 56 часов работы. Четыреста сорок пять рублей в час. Медиана в 73 000 ₽ набирается только вместе с интеграцией, которую канал продаёт раз в два месяца.
Куда девается рубль рекламодателя
Сорок копеек не оплачены никогда. Часть зрителей сидит с блокировщиком, часть закрывает вставку через пять секунд. Иногда в аукционе просто нет подходящего объявления. Из тысячи просмотров реклама откручивается примерно на шестистах.
Из того, что осталось, YouTube забирает 45%. Это записано в партнёрском соглашении и обсуждению не подлежит.
Дальше начинается дорога до российской карты, и на каждом шаге отрезают кусок. Бюджет США берёт налог у источника: 10%, если аккаунт AdSense зарегистрирован в Казахстане. Медиасеть, через которую идёт выплата, берёт свои 20%. Банк теряет 3% на конвертации. Российская налоговая забирает 6% с того, что дошло.
Автору остаётся 15 копеек с рубля. Таксисту на арендной машине остаётся 22.
Семнадцать тысяч просмотров до нуля
Производство ролика стоит 2 500 ₽ живыми деньгами: лицензия на музыку, кадры со стока, обложка у дизайнера, подписка на редактор. Эта сумма списывается, даже если ролик никто не открыл.
Автору достаётся 20,8% выручки до производства. Чтобы отбить 2 500 ₽, ролик должен принести рекламодателям около 12 000 ₽. При ставке 700 ₽ за тысячу показов это 17 тысяч просмотров.
Ролик на 14 тысяч просмотров уходит в минус. Ролик на 20 тысяч приносит 409 ₽ за четырнадцать часов работы. Двадцать девять рублей в час.
Почему выстрел меняет всё
Слабый ролик и выстреливший различаются по просмотрам в 25 раз. По деньгам на руки – в 172 раза.
Причина в структуре расходов. Все статьи, кроме производства, процентные: они растут вместе с выручкой и забирают одну и ту же долю. Производство не растёт вообще. У слабого ролика оно съедает 18% выручки, у выстрелившего меньше процента.
Отсюда логика канала, которая со стороны выглядит безрассудной. Автору выгоднее выпустить один ролик с шансом на выстрел, чем четыре гарантированно средних.
Просмотры из России стоят ноль
С марта 2022 года YouTube не показывает рекламу российским зрителям. Миллион просмотров изнутри страны не приносит автору ничего.
Отсюда две развилки. Первая – уводить аудиторию за границу. Английский язык, дубляж нейросетью, переписанные метаданные, обложки под западный вкус. Ставка вырастает с нуля до 700 ₽ за тысячу показов, объём работы остаётся прежним.
Вторая развилка – жить на интеграциях с российскими брендами, которым русскоязычная аудитория как раз и нужна. Тут реклама платформы вообще не участвует, и вся экономика выше становится неприменимой.
Интеграции выигрывают в деньгах почти всегда. Канал на 60 тысяч просмотров с ролика продаёт интеграцию за 130 500 ₽ по спонсорскому CPM в 25 долларов. После агентства и налога на руки приходит 96 570 ₽: четыре месяца рекламной выручки за один ролик.
Про вывод денег
Российский аккаунт AdSense не подключить и выплату из него не получить. Обход один: аккаунт регистрируется в стране, где у автора есть банковский счёт и подтверждение связи с этой страной. Обычно это ВНЖ плюс регистрация бизнеса, и в 2026 году Google эту связь проверяет.
Страну выбирают по налогу у источника в США. Армения и Киргизия дают 0% по договору 1973 года, у Казахстана свой договор со ставкой 10%, у страны без договора удерживают 30%. На выплате в 100 000 ₽ разница между Арменией и Казахстаном составляет 10 000 ₽.
Дальше деньги идут в рублёвый контур с потерей около 3% на конвертации. Спецрежимы вроде УСН не дают зачесть американский налог, поэтому шесть процентов в России платятся сверху американских десяти.
Сезон
Декабрьский ролик и январский ролик с одинаковым охватом приносят разные деньги. В четвёртом квартале ставки поднимаются до 120–180% от нормы: бренды выжигают остатки бюджетов перед Чёрной пятницей и праздниками. В январе бюджеты обнуляют, и CPM падает до 50–70%.
Разрыв между декабрём и февралём доходит до трёх раз на одном и том же канале. Дорогие ролики имеет смысл планировать под четвёртый квартал.
Короткие ответы
- Сколько зарабатывает автор youtube-канала?
- Медиана на руки – 73 000 ₽ в месяц. Вилка по рынку идёт от 12 000 ₽ до 450 000 ₽.
- Сколько платят на старте?
- Первая тысяча подписчиков: 12 000 ₽ в месяц, до 10 тысяч подписчиков. Порог монетизации пройден, рекламных денег почти нет. Бренды приходят за бартером: товар вместо чека, иногда 10–30 тысяч за упоминание.
- Где платят больше?
- Выше всего медиана здесь: Австралия, 41 226 ₽. Ниже всего здесь: Россия, 0 ₽.
Источники
- Стратегический анализ монетизации YouTube: CPM и RPM по Tier-сегментам и нишам
- Guga Media: сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году
- Контур: как вывести деньги с YouTube в России в 2026 году
- Дмитрий Васильев на vc.ru: AdSense для блогера, выбор страны и налоги
- Банк России: официальный курс доллара на 5 сентября 2026 года